La elección de un nombre para un producto puede ser determinante para el éxito de una marca. Nissan, una de las marcas más reconocidas en América Latina, ha sabido capitalizar este principio, estableciendo una sólida conexión emocional con los consumidores a través de nombres memorables para su variado portafolio de productos.
Con una presencia consolidada en países como Argentina, Brasil y México, Nissan se encuentra en plena expansión en la región. Su estrategia de manufactura local, respaldada por un equipo de talentos dedicados a la innovación, ha llevado a que un impresionante 87% de los vehículos vendidos por la compañía japonesa en América Latina sean producidos localmente.
Durante el último año fiscal, Nissan fabricó un total de 717.000 vehículos destinados tanto al mercado doméstico como internacional, lo que representa un aumento del 40% con respecto al año anterior. Esta cifra habla del compromiso de la marca con la región y su capacidad para satisfacer la demanda local e internacional.
NOMBRES CON HISTORIA Y SIGNIFICADO
Aunque Nissan es una marca de alcance masivo, cada uno de sus vehículos tiene su propia historia y significado. Desde nombres que evocan sentimientos hasta aquellos que despiertan recuerdos o sensaciones, cada denominación cuenta una historia de innovación y propósito.
A nivel global, Nissan sigue rigurosamente tres principios fundamentales para la elección de nombres de productos:
- SIMPLEZA Y CLARIDAD: Los nombres deben ser fáciles de entender, leer, deletrear y pronunciar en cualquier parte del mundo. Esta simplicidad garantiza una mayor conexión con los consumidores y facilita su reconocimiento.
- DISPONIBILIDAD LEGAL Y CATEGORÍA: Es crucial que los nombres elegidos estén disponibles legalmente en el mercado y dentro de la categoría específica del producto. Esto evita posibles conflictos legales y asegura una identidad única para cada producto.
- ADECUACIÓN LINGÜÍSTICA: Se evitan nombres con connotaciones negativas en diferentes idiomas y se garantiza una redacción correcta que no genere asociaciones indeseadas relacionadas con temas sensibles como religión, derechos humanos, sexualidad, violencia o moral.
CONFIANZA Y LEALTAD DEL CONSUMIDOR
Un nombre de producto fuerte y memorable no solo genera reconocimiento, sino que también puede influir en las decisiones de compra de los consumidores. En el caso de Nissan, su portafolio de productos es recordado no solo por los nombres, sino también por la calidad, el diseño y la tecnología que ofrecen, lo que contribuye a generar confianza y lealtad entre sus consumidores.
A continuación, curiosidades de los nombres de algunos modelos de Nissan, presentes en América Latina.
NISSAN KICKS: Se presentó en el Salón del Automóvil de San Pablo, Brasil. En inglés, “kicks” significa “doing something for fun” (en español, “hacer algo por diversión”), lo cual se refleja en su diseño moderno y en sus propuestas de series especiales.
NISSAN FRONTIER: Fue la primera camioneta equipada con un paragolpes diferente al habitual para aquel momento, manteniendo el color de la carrocería, lo que le valió el nombre “Frontier”.
NISSAN SENTRA: El nombre de este popular sedán proviene del griego “kentron”, que significa “centro”. La denominación fue elegida por la compañía para reflejar el tamaño perfecto del automóvil y la seguridad brindada.
NISSAN VERSA: Un juego de palabras para este sedán con “espacio versátil” (de ahí su nombre), que brinda el espacioso interior y el área de carga.
NISSAN LEAF: Aunque podría parecer que su nombre se refiere a “hoja verde” en español (“leaf”, en inglés), en realidad es un acrónimo ingeniosamente creado. “LEAF” proviene de las palabras “Leading Environmentally-Friendly, Affordable, Family Car“, que se traduciría como “Auto familiar líder, accesible y amigable con el medio ambiente”. Este vehículo eléctrico es un representante de la visión sostenible de Nissan.
NISSAN PATHFINDER: Este SUV debe su nombre a la combinación de dos palabras en inglés: “Path” (camino) y “Finder” (el que encuentra). Juntas, sugieren la capacidad del Pathfinder para atravesar todos los terrenos y encontrar su camino con seguridad. Este modelo ofrece espacio, entretenimiento y seguridad para los pasajeros en su cabina.
NISSAN QASHQAI: Su denominación proviene de una tribu nómada de Irán. Nissan se inspiró en los Qashqai, para ofrecer un crossover pensado para los nómadas urbanos; aquellas personas que disfrutan de un estilo de vida aventurero, pero que viven en áreas urbanas.
