Prestige Auto, representante exclusivo de Mercedes-Benz en Argentina, recibió dos Premios Eikon de Plata 2026 en las categorías Relaciones con la Prensa e Issues Management. Los reconocimientos correspondieron a las campañas “#Neuanfang” y “De la corporación a la operación argentina”, desarrolladas durante el proceso de transición de la operación local de la marca alemana.
La campaña #Neuanfang, cuyo significado en alemán es “nuevo comienzo”, acompañó la comunicación del cambio de gestión anunciado en febrero de 2025, cuando Prestige Auto, encabezada por Daniel Herrero, asumió la operación de la planta de Virrey del Pino, la licencia para producir la Mercedes-Benz Sprinter hasta 2030 y la continuidad de más de 1.800 puestos de trabajo.
El plan de comunicación incluyó reuniones periódicas con empleados y representantes de los sindicatos SMATA y APS, la presentación de un nuevo plan comercial a la red de concesionarios, la organización de la primera Convención de Proveedores y la apertura de un Centro de Visitas en la planta.
RECONOCIMIENTO A LA COMUNICACIÓN DURANTE LA TRANSICIÓN
En la categoría Issues Management, Prestige Auto fue distinguida por la campaña “De la corporación a la operación argentina”, centrada en la comunicación interna durante el proceso de cambio de gestión.
Entre los resultados registrados durante ese período se destacó la reducción del ausentismo en planta del 11% al 3%, junto con niveles elevados de satisfacción en las encuestas de clima interno.
“Uno de los principales desafíos fue comunicar una transformación de gran magnitud, en un contexto de incertidumbre, y transmitir confianza sobre el futuro de la operación. Trabajamos de manera cercana con los medios y con nuestros distintos públicos para explicar el proyecto de Prestige Auto y mostrar las oportunidades que representa esta nueva etapa para Mercedes-Benz en Argentina”, señaló Fernando Lema, gerente de Marketing y Comunicaciones Corporativas de Prestige Auto.
Ambas campañas fueron desarrolladas por el área de Comunicaciones Corporativas de Prestige Auto junto con la consultora Alurralde, Jasper & Asociados.
Los Premios Eikon son organizados por la revista Imagen y distinguen campañas y estrategias de comunicación institucional de empresas, organizaciones no gubernamentales, gobiernos y otras instituciones. Su jurado está integrado por profesionales del sector designados anualmente por la publicación.
