Renault anunció en Argentina el lanzamiento de su nueva línea esprit Alpine, la versión de tope de gama que busca reforzar el carácter deportivo y elegante de la marca en América Latina. La iniciativa está acompañada por una campaña publicitaria regional protagonizada por el piloto argentino Franco Colapinto, flacamente piloto titular del BWT Alpine F1 Team, quien fue designado embajador oficial de la marca para esta serie.
La gama esprit Alpine, ya disponible en el país con el Renault Arkana E-Tech hybrid, y que sumará en los próximos meses al Renault Koleos full hybrid E-Tech, representa una nueva etapa para la marca en la región. Su diseño exterior e interior, desarrollado en conjunto por los equipos de Renault y Alpine, toma inspiración del mundo del automovilismo y refuerza el ADN francés de la compañía.
DETALLES EXCLUSIVOS Y ENFOQUE HÍBRIDO
La línea esprit Alpine se distingue por un diseño exclusivo que incluye asientos deportivos tapizados en Alcantara, costuras tricolores (azul, blanco y rojo), insignias Alpine en el exterior del vehículo y una bandera francesa bordada en el interior, en homenaje al origen de la marca.
En materia de propulsión, los modelos se presentan con motorizaciones híbridas E-Tech, que combinan eficiencia energética con una experiencia de manejo dinámica. Esta oferta está alineada con los objetivos globales de Renault de reducir emisiones sin perder el enfoque en el placer de conducción.
UNA CAMPAÑA CON IDENTIDAD LOCAL Y PROYECCIÓN REGIONAL
La presentación de esta nueva gama está acompañada por una campaña integral desarrollada por la agencia Publicis Conseil, que ya se emite en redes sociales, televisión y salas de cine en Argentina, con proyección posterior a otros países de América Latina.
El spot principal muestra escenas cotidianas en las que se refleja la popularidad del piloto argentino: desde una madre que lleva a su hijo a una carrera de karting a bordo de un Renault Arkana esprit Alpine, hasta una embotelladora que lanza una gaseosa ficticia llamada “Cola Pinto”. El anuncio cierra con la llegada de Colapinto a un circuito de carreras manejando el próximo Renault Koleos full hybrid esprit Alpine, que llegará al país en 2025.
FRANCO COLAPINTO: UN EMBAJADOR CON PROYECCIÓN
El piloto argentino, que volverá a participar en la F.1 a partir del Gran Premio de Emilia-Romaña, fue seleccionado como embajador de Renault esprit Alpine por su creciente popularidad, sus valores deportivos y su vínculo con la escudería Alpine, perteneciente al grupo Renault.
“Franco representa a la perfección los valores que queremos transmitir con la versión esprit Alpine: carisma, performance y audacia. Esta colaboración nos permite reforzar la presencia de la marca en Latinoamérica”, expresó Arnaud Belloni, Chief Marketing Officer de Renault.
Por su parte, Colapinto destacó la dimensión personal de esta alianza: “Es un honor ser embajador de Renault esprit Alpine. Ver el apoyo en esta campaña refleja el cariño de los fanáticos. Espero hacerlos sentir orgullosos”.
OBJETIVOS DE MARCA Y ESTRATEGIA REGIONAL
La incorporación de Colapinto como figura de la marca responde a una estrategia de posicionamiento más amplia de Renault en la región, que busca acercar sus productos a un público más joven y conectado con el deporte motor, sin perder de vista las tendencias globales en movilidad.
“Desde que supimos que Franco iba a ser parte del equipo Alpine, trabajamos junto a Publicis en una campaña que permita consolidar esta nueva etapa”, explicó Cristian Aguirre, Gerente de Marketing Communications para Latinoamérica.
En la misma línea, Lucía Ploper, Gerente de Publicidad y Marketing Digital de Renault Argentina, afirmó: “La pasión por el automovilismo y la admiración que genera Franco en nuestro país están presentes en cada detalle. Esta campaña refuerza el impacto de la marca en Argentina y busca conectar con el fervor de nuestros fanáticos”.
Con el Arkana E-Tech esprit Alpine ya disponible en el mercado argentino y el Koleos full hybrid esprit Alpine próximo a lanzarse, Renault apunta a consolidar su presencia en el segmento SUV con propuestas que combinan diseño, deportividad y tecnología híbrida.
El uso de la identidad Alpine -tradicionalmente asociada al alto rendimiento y a la competencia- marca un paso importante en la estrategia de Renault en América Latina, acercando al público regional una gama con identidad europea y sensibilidad local.
