En un mundo donde la velocidad lo es todo, una marca argentina de yerba mate decidió tomarse el tiempo para hacer historia. Natura, la firma que apostó fuerte por Franco Colapinto en su desembarco en la Fórmula 1, ahora quiere ir un paso más allá: una edición especial de su producto inspirada en el joven talento argentino que es parte del equipo Alpine como piloto de pruebas y de reserva. La noticia, que tiene el aroma de una estrategia de marketing bien cebada, fue adelantada por Juan Pablo Urrutia, representante de Sociedad Argentina Nuevos Emprendimientos S.A. (SANESA), en una entrevista en Carburando.
DE MISIONES AL PADDOCK DE LA F.1
“La repercusión fue muy buena”, afirmó Urrutia, con la certeza de quien sabe que ha jugado una carta maestra cuando la empresa familiar decidió apostar por Colapinto. No es menor: el mercado de la yerba mate en Argentina es una guerra sin tregua, donde cada centímetro de góndola vale oro verde. En ese contexto, tener un piloto de elite como embajador no solo les permitió posicionarse, sino también consolidar una identidad.
“Hoy nosotros tenemos ese rol, el de ser la yerba de Franco”, destacó Urrutia. Y con ello, el mate deja de ser solo una infusión para transformarse en una bandera que ondea en el automovilismo internacional.
UN PAQUETE CON ADN DE CARRERAS
El plan de Natura no es una simple jugada estética. Se trata de una apuesta por vincular dos mundos que, en apariencia, poco tienen en común: la F.1 y la tradición yerbatera. Pero si lo piensas bien, hay un paralelismo interesante. Así como en la F.1 cada detalle importa, en el mate también. Desde la molienda hasta la temperatura del agua, cada elemento cuenta. Y en ambos casos, la pasión es el motor.
“Franco transmite realmente cómo somos los argentinos, los misioneros, de cómo defendemos la preparación del mate”, señaló Urrutia. Y si algo sabemos los argentinos es que no se negocia ni el punto de ebullición del agua ni la calidad de la yerba.
UN MERCADO POR CONQUISTAR
Hay un dato que no se puede pasar por alto: Natura se convirtió en la primera empresa yerbatera en hacer publicidad en la máxima categoría del automovilismo. No es un dato menor en un deporte dominado por gigantes como Red Bull, Mercedes o Ferrari. ¿Puede una marca de yerba mate competir en un ecosistema donde la innovación y la tecnología son la clave? La respuesta parece ser un rotundo sí.
Urrutia lo explica con claridad: “Con Franco compartimos muchos valores que nos identifican”. Y esa conexión va más allá de lo simbólico. En un mundo donde el mate empieza a ganar protagonismo en mercados internacionales, la alianza entre Natura y Colapinto puede abrir puertas en Europa, donde el joven piloto también tiene muchos seguidores. Todo gracias a la exposición que Franco tiene en el paddock. Sus imágenes con mate en mano ya son un clásico.
UN FUTURO PROMETEDOR EN LA PISTA Y EN LA GÓNDOLA
La edición especial de Natura con el sello de Colapinto es, hasta ahora, un proyecto en desarrollo, pero la expectativa está en su punto justo. “En los próximos meses podríamos tener novedades”, adelantó Urrutia. Y cuando un emprendedor habla de futuro con esa seguridad, es porque las cosas están bien encaminadas.
Así que ya sabes. Si el mate es tu combustible y la Fórmula 1 tu pasión, pronto podrías estar cebándote uno con la misma yerba que representa a Argentina en el automovilismo internacional. Porque en un país donde el mate es religión y el deporte motor una devoción, unir ambos mundos no es solo una estrategia de marketing: es una declaración de principios.
