Kia entra a los esports: será patrocinador de League of Legends en América Latina
La automotriz se incorporó como sponsor oficial de la LCS y el CBLOL. Además, lanzó una competencia para jugadores de seis países cuyo premio principal será un viaje a Río de Janeiro para presenciar la final del campeonato.
Kia encontró una nueva pista para acercarse a las generaciones más jóvenes, aunque esta vez no tiene asfalto, curvas ni autos. La compañía anunció su ingreso oficial al universo de los esports mediante una alianza regional con League of Legends, uno de los videojuegos competitivos más importantes del mundo.
La estrategia incluye el patrocinio de la League of Legends Championship Series (LCS) y el Campeonato Brasileiro de League of Legends (CBLOL), las dos principales competencias de la franquicia en las Américas.
El acuerdo será gestionado por Kia Central & South America y representa algo más que una nueva plataforma publicitaria. La marca busca instalarse dentro de una comunidad joven y digital que consume transmisiones, sigue equipos profesionales y participa activamente en torno al videojuego.
América Latina reúne a más de 300 millones de jugadores. Es una audiencia demasiado grande para ser considerada un nicho y, sobre todo, un espacio en el que las marcas ya no pueden limitarse a trasladar las fórmulas tradicionales de comunicación.
DOS LIGAS CON IDENTIDAD PROPIA
La elección de LCS y CBLOL tiene una explicación territorial. La LCS concentra la principal competencia profesional de League of Legends en América del Norte y Central, mientras que el CBLOL representa a Sudamérica y tiene su base operativa en Brasil.
Ambas ligas recuperaron sus nombres y su funcionamiento independiente durante 2026. En la temporada anterior habían formado parte de la League of Legends Championship of the Americas, una estructura conjunta que Riot Games decidió modificar para devolverles protagonismo a las identidades regionales.
La LCS está integrada por ocho equipos y tiene su sede en Los Ángeles. El CBLOL también cuenta con ocho participantes y desarrolla su actividad en São Paulo. Las dos competencias disputan tres etapas durante el año y entregan plazas para los principales torneos internacionales de League of Legends. Riot Games
Al patrocinar ambas estructuras, Kia puede sostener una presencia continua en diferentes mercados de las Américas y vincularse con comunidades que comparten el mismo juego, pero conservan sus propios equipos, protagonistas y rivalidades.
“El gaming es mucho más que entretenimiento. Es un espacio donde la tecnología, la comunidad y la emoción convergen para crear experiencias significativas”, afirmó Soo Young “Steve” Lee, presidente de Kia Central & South America.
El ejecutivo sostuvo que la alianza también permite relacionar a la compañía con conceptos como innovación, movimiento, competencia y superación. Son valores habitualmente utilizados dentro de la comunicación automotriz, pero que Kia pretende trasladar ahora a un territorio cultural diferente.
RUNES TO ROAD: DE LA PARTIDA A RÍO DE JANEIRO
La participación de Kia no quedará limitada a la presencia de su logotipo durante las transmisiones. La compañía también lanzó Runes to Road, una activación destinada a los jugadores de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Ecuador y Perú.
El nombre hace referencia a las runas de League of Legends, un sistema que permite configurar habilidades y adaptar cada personaje al estilo de juego elegido por el usuario.
Para participar es necesario ingresar en KiaEsportsLatam.com, completar el registro, indicar el Riot ID y cargar una captura del resumen de una partida ganada en la que pueda verse la runa principal utilizada.
La plataforma también relaciona el perfil elegido por el jugador con diferentes modelos de Kia. Cada participante puede subir una captura por día y, de acuerdo con la mecánica publicada por la marca, una mayor cantidad de partidas registradas genera más oportunidades de acceder a los premios. Las condiciones específicas deben consultarse en las bases correspondientes a cada país.
El premio principal será un viaje con los gastos incluidos a Río de Janeiro para asistir a la final del CBLOL durante octubre. La experiencia permitirá que el ganador pase de competir desde su computadora a presenciar en vivo uno de los acontecimientos más importantes del calendario regional.
POR QUÉ UNA AUTOMOTRIZ BUSCA A LOS GAMERS
El ingreso de una marca de autos a los esports puede parecer distante de su actividad tradicional, pero responde a un cambio bastante concreto. Una parte creciente de sus futuros clientes construye sus referencias culturales en plataformas digitales, videojuegos y comunidades que no necesariamente consumen televisión o medios convencionales.
En ese contexto, patrocinar una competencia permite obtener visibilidad, aunque no garantiza por sí solo una conexión auténtica. Por eso Runes to Road ocupa un lugar central dentro de la estrategia: convierte a los seguidores en participantes y vincula su desempeño dentro del juego con una experiencia presencial.
Kia ya utiliza los esports en otros mercados y ahora extiende esa búsqueda hacia América Latina. La apuesta no apunta a vender un modelo determinado de manera inmediata, sino a familiarizar a una nueva audiencia con la marca antes de que llegue el momento de elegir un vehículo.
La alianza con League of Legends muestra hasta dónde se amplió hoy el territorio de las automotrices. La próxima generación de clientes no solo se encuentra en un salón, una concesionaria o una carrera. También está frente a una pantalla, construyendo equipos, tomando decisiones en segundos y siguiendo una final con la misma intensidad que cualquier competencia deportiva.
Descubrí más de AUTOMUNDO
Suscribite para recibir las entradas más recientes en tu correo electrónico.
